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从冰糖炖雪梨甜蜜收官，看优酷布局女性市场的制胜秘诀
2020年新男朋友，预计没人能躲过张新成吧？
是的，优酷一部“高甜+高燃” 的芳华剧《冰糖炖雪梨》，不只捧红了吴倩&张新成这对冰糖cp，也让张新成红出了圈。
故事很简略，讲的是“速滑奼女”棠雪（吴倩饰）正在年夜黉舍园重逢“冰球男神”黎语冰（张新成饰），两人正在追赶冰上胡想进程中也播种了恋情。脚色实在灵动，给人强共情、正能量。
要说这部剧有多火？截止收官，《冰糖炖雪梨》攻占全平台热搜250+，微博热搜82+，话题囊括微博、抖音、快手、豆瓣、知乎、B站、小红书、虎扑，豆瓣开分高达7.9；优酷站内热度高达9889 ，第三方数据平台继续登顶，剧集榜50天TOP1。
趁着热度，咱们也无妨来复盘一下《冰糖炖雪梨》是若何正在女性市场分患上一杯羹的？押中宝的金主若何联动剧中演员做文娱营销？和对平台方优酷来讲，《冰糖炖雪梨》的胜利是否复制？
《冰糖炖雪梨》：若何发掘以及造就“冰糖女孩”？
《冰糖炖雪梨》可以出圈，患上益于它极年夜餍足了女性用户。
正在宣推层面，它从三个维度做了精准营销，正在这个进程中逐步积攒以及造就了一年夜波忠诚的“冰糖女孩”。
起首，话题营销。《冰糖炖雪梨》自播出就以沙雕画风出圈，且《冰糖炖雪梨》刚传来刊行海内的好音讯，海内剧名就火了。
网娱君简略列一下：
俄罗斯：冰神与奼女！天降竹马届的王者
西班牙：王道秘书以及他的贴身小总裁
泰国：闻屁识女人
日本：冰上的爱：我欺侮的弟弟变帅哥狂追我
就这“剧名梗”，你品，你细品！凡是女性用户，品完大致能心领神会笑成一团。你认为“王道男神爱上我”这样的戏码早已过期？没有！只需配角颜值到位，剧情新颖，素来屡试没有爽。
是的，正在《冰糖》靠剧名梗惹起女孩们的留意后，紧接着要打剧情&情感牌了。这里引伸到第二招，冰糖cp发糖。
两人作为两小无猜，从小被棠雪欺侮到年夜的黎语冰，本想欺侮归去，没想到“虐妻一时爽，追妻火化场”。正在经验了童稚battle、来回过招、争风吃醋、主角助攻、确定情意等戏码后，两人终于狂撒糖！甚么“烟花吻”、“成功之吻”等名局面谁看没有高呼“tswl”。当然，没人能躲过甜完必虐，冰糖cp离别、“黎语冰小号经营”等虐心戏，时辰牵动着冰糖女孩们的心，加之戏外KOL片子陪聊，也掀起冰糖kdg等催更热潮。
第三招，为了全方位餍足女性用户需求的新颖感，《冰糖炖雪梨》的人物线助攻也颇高能。武年夜靖跨界出演，一进场#武年夜靖演技#就迅速冲上热搜，而邓伦客串“冰神”徐峰，而且正在年夜终局中闪亮进场神助攻，一样是献给冰糖女孩们的超等彩蛋。
一叶子&小鹿茶独宠“冰糖女孩”，成效若何?
是的，就是这样一部年夜型屠狗&撒糖年夜剧，试问冰糖女孩们，哪个看完没有想谈恋爱？没有想领有 “冰神”这样的狗子？
数据显示，作为一部芳华类校园恋情甜剧，《冰糖炖雪梨》女性用户占比近80%，TGI高达141; 而正在以前优酷预定寓目《冰糖炖雪梨》的用户中，95后女性就盘踞了1/3。
基于上述用户的属性，《冰糖炖雪梨》一开播，就失去了快消、日化美妆等以女性为次要指标群体的行业青眼。
据网娱君统计，此次《冰糖》的协作品牌超20家，此中包罗一叶子、小鹿茶、阿尔卑斯、娃哈哈等，笼罩年夜快消、日化美妆、IT3C、网服等行业。
品牌们“押对了宝”，那末详细咋玩呢？
以一叶子为例，作为优酷平台《冰糖炖雪梨》的独家冠名商，正在剧集播出、热度一直攀升后，它迅速官宣了《冰糖炖雪梨》中的“冰神”张新成作为品牌新颖代言人，完成左右开弓。
为何是张新成？作为95前人气气力兼具的优质小生，他一直经过《冰糖》等作品，登顶艺人新媒体指数榜单top1，其清爽清朗的气质以及一叶子的品牌抽象深度契合，算患上下水到渠成。
不只如斯，一叶子还经过《冰糖炖雪梨》的明星头条、剧中混剪和海报协作等告白方式，高频地向观众转达品牌新品上市的音讯，不只疾速动员了产物流传声量的晋升，也能疏导潜正在用户与“冰神”一同存眷品牌并应用新品面膜，让产物性能不得人心。比方不少女性用户正在看剧时，都忍没有住狂刷弹幕：“请问，敷着一叶子看《冰糖炖雪梨》，会领有跟张新成同样的皮肤吗？”而此次一叶子力推的爆款黄金面膜等产物，冰糖女孩也纷繁冲到了一叶子的官微下片子留言要“买买买”。
除了了一叶子，小鹿茶也深度联结了“冰球男神”张新成，以剧中明星口播的方式将品牌抽象深深印正在用户的脑海中。
不只如斯，小鹿茶还趁势而发，打造了一款精心甄选优质“仙人果”（罗汉果）搭配鲜脆雪梨的IP联名限定主题特饮——仙人炖雪梨，将品牌、剧集、明星等元素无机整合，让全新IP联名产物借重剧集以及明星，完成品牌及新品的年夜范畴暴光。
就连张新成都忍没有住安利“冰神同款”，高呼：“我张某某自己也爱喝”，甜度之爆表，简直承包了女孩们每一一天的糖分！
如斯花式“宠粉”，这样的品牌，没有如给女孩们再来一打吧！
优酷针对女性部署“钟爱戏院”，下一个《冰糖》正在那里？
综上，不论是剧集内容、宣推成效、贸易体现，《冰糖炖雪梨》称患上上是优酷2020剧集中的领头羊，把优酷2020钟爱方案推向了一个新低潮。咱们不由猎奇，下一个《冰糖》正在那里呢？
比来，优酷推出了一部新剧——《全世界最佳的你》，由宋伊人、张耀主演，讲的是活跃奼女林兮迟以及傲娇神箭手许放两小无猜却相爱相杀的故事，自播出起热度一直走高，由于剧情真挚且甜而没有腻，被宽广女性用户称之为“七分糖的奶茶剧”。
那末成绩来了，为何优酷对女性剧集如斯上心？
现实上，3月20日，优酷就推出了“钟爱戏院”，旨正在继续加磅年老化、女性化内容排播带，发力内容规划、场景入口及用户权利。用户可正在定位器、Pad、电视等多屏入口进入，第一工夫寓目到芳华、甜宠、职业、感情等多元特质的女性向内容。别的，钟爱戏院还会推出明星碰头会、VIP专属特权等丰厚的用户权利，让年老用户正在追剧时取得更意见意义化、共性化的文娱体验。更多交互体验将来也会陆续上线。
当然，优酷这么会宠粉，也并不是一日练成的！从2018年爆火的《镇魂》，优酷一手为行业发明了 “XX女孩”的追剧灯号，到起初的香蜜女孩、东宫女孩、这街女孩、德云女孩、乡爱女孩……优酷用一部部优质内容，与女性用户孕育发生了深度的感情互动，而且将这类感情互动连续至今。
据悉，除了此前曾经播出《世间炊火花小厨》、《萌医甜妻》等女性化内容外，钟爱戏院还将陆续上线多部没有同题材的剧集，既有《全世界最佳的你》、《你浅笑时很美》、《我凭本领独身》等芳华校园类剧集，又有《山河故交》《玉楼春》《传家》等女性传奇类剧集，还将悬疑剧翻新性地退出女性化元素，推出《红色月光》、《回廊亭》、《迷雾定位》、《司藤》等精品女性悬疑剧集。很有承包女性用户一年的野心！
总的来讲，既是“钟爱戏院”，只需平台把内容做到极致，把宠粉施展到极致，并正在品牌贸易化上做斗胆勇敢翻新以及踊跃打破，凭仗“内容为王+效劳晋级”继续消费优质IP，其实不难。Kaiyun官方网站登录入口网址